關注:台灣生活包装用纸持续低价竞争

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【中國包装網讯】台灣省内糊口用纸市場近期代价竞争环境并没有太大變革。但是因為第三季度新產能投產，将造成供過于求的预期生理空气逐步构成。後市值得继续察看。

客岁以来台灣省内糊口用纸市場颠末後發品牌APP旗下“金盛世”的“唯洁雅”、“倍舒柔”等系列的强势代价竞争後，市場品牌布局重组，固然市場前3大品牌仍然三足鼎峙（舒洁、蒲月花、东风），但其高价位已被迫降低；再者中部汗青久长的区域性老品牌“纯粹”、“百吉”、“信洁”等市場代价与後發品牌至關，且產物品格附近，在無本钱上风的环境下，也只能把資本集中在此中一个品牌（百吉），其余黯然退出市場。可以说，後發品牌“倍舒柔”等系列產物的突起并在市場上安定安身，成了市場第四大品牌，主如果在消费需求平平的市場情况中，代价计谋利用乐成而至。直至今朝，代价导向计谋仍然活泼于各重要廠商，从美容化妝品,大卖場的环境来看：市場龙头品牌金佰利旗下的“舒洁”系列，抽取式卫生纸最高价位每包达13.25元台币，但其副品牌“可丽舒”每包可低至7.4元台币；永豐余旗下的“蒲月花”，每包最高价位可达9.9元台币（100抽），而副品牌“满意”则低至每包7.75元台币摆布；第三大品牌正隆出產的“东风”，最高价位每包可达9.9元台币（100抽），但归属低价位的副品牌“雪柔”促销价则低至每包6.58元台币摆布。不外，已达10%市場占据率的後發品牌“金盛世”部属的“倍舒柔”最高每包也有9.9元台币（150抽），乃至“唯洁雅”系列每包更低至6.08元台币。至于平板式卫生纸（每包300抽，6包1提）均匀价位则多在95元台币如下，卖場自有品牌则约75~79元台币。不外，固然分歧品牌同类產物价位附近，但也會因抽数、尺寸、规格的分歧而显現分歧的价差，根基上各家抽取式卫生纸抽数多以100抽，110抽為主，但也有高达150抽的，以是不异代价，抽数多的天然较廉价。業界認為，市場低价位的剧烈竞争，對糊口用纸廠而言，底子是“流血大車拼”。

業界指出，今朝台灣省内糊口用纸市場新的品牌布局已构成。而在代价竞争下，既有重要品牌（前3大）的高价位已较着降低，而低价位更是到处可见，特别共同大型超市的促销勾當更加频仍，業者已無利润可圖，只是如未告竣不乱量、价的共鸣，市場低价竞争势必延续。

品牌在低价位盘桓已是業者难以经受的重任，而產能多余则是另外一项隐忧。根据造纸公會的統计，比年来，台灣省内除卫生巾与婴儿、成人纸尿裤以外的糊口用纸，每一年供需大致上都在20多万吨，每一年增减幅度都低于5%，可见台灣省内的糊口用纸市場已進入成熟的低增持久，再增漫空间有限，如有新品牌参加竞争，那也只是市場占据率的“乾坤挪移”而已，就是品牌间的此消彼长罢了，以是多年来糊口用纸供需變革不大。

不外，值得注重的是，固然糊口用纸市場產销大致上每一年约為20万吨，但表里销市場却各有消长。根据造纸公會的統计，糊口用纸省内销量从2010年到2014年的五年中，多在18万吨摆布，乃至還显現渐渐小幅萎缩情景，2010年省内销量為18.67万吨，是五年中的省内销最高量。到2014年降至18.43万吨，時代2013年還曾降低至18.03万吨。相對付台灣省内销的阑珊，外销市場却蓬勃成长，2010年的糊口用纸外销量也不外1.35万吨，但已比上百家樂, 年增加了66.8%，以後的几年几近都显現2位数的增加，2014年虽唯一个位数增加，却也有5.6%，還倍数于糊口用纸总體销量的增加率，外销量已达2.3万吨，五年来增加高达70%。别的，入口卫生纸原纸近五年来也显現高幅增加，即由3万多吨增至5万多吨。業者認為，這几年若是糊口用纸出產廠没有踊跃拓展台灣省外销，则台肩周炎,湾省内產能再加长進口数目，市場必定显現供過于求征象，對代价已不容易拉抬的糊口用纸来讲，生怕落井下石，業界谋划更加艰巨。

不外，為了巩固市場占据率，前3大廠中，除金佰利外，永豐余及正隆都有扩建规划，两家均于客岁颁布發表斥資增產，此中正隆决议斥資12.8亿元台币，在竹北廠新设16号機糊口用纸出產线，原定于本年10月投產，但估计可提早到9月份；而永豐余则是斥資5亿元台币在净水廠新设9号糊口用纸出產2H2D持久液,线，据悉预定本年9月投產，但随後又因各种考量，可能延後施行。但是即便本年只有正隆1台新機投入市場，因其月產能达3000~4000吨，市場预期一旦新機投產，供過于求环境将加倍严重，若何应答，業界必需早谋對策。

但据指出，正隆多年来苦于原纸不足，必需外购弥补，一旦新機投產，其大部門自用，過剩才出售，是以開释出市場的新產能应不如想像的多。事实後市若何，值得進一步察看。