【經理人说】从八個特色看台灣包装設計與环境变化的关联

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“司理人说”是包装司理人微信平台2017年重磅推出、打造包装行業收集红人的栏目，但愿泛博包装司理人们可以或许經由过程这個平台颁發见解，展示自我！

袁世文，台灣包装协會會长，台灣包堆高機，装設計协會會长、台灣象艺創意总司理。

特点一：社會需求與变迁

1. 从康健到保健，理性與感性兼具的挑战

台灣跟着高龄生齿的增长，和保健摄生的风潮昌盛，不管过不外劳，康健食物的消费显現增长的趋向，据媒體报道，台灣公众顾康健，一年估花一千亿元買保健食物，吃掉一点七座台北一○一大楼。

康健食物的包装設計是圖形辨识及清楚的讯息設計做為沟通辨認的專業使命，更是康健食物乐成行销的娛樂城, 首要身分。

台灣康健食物包装不但涵盖银發保健成果為重点之开辟标的目的，最大宗的还是调理血脂與免疫调理保健成果之康健食物，而打拼中的族群與女性调节保健也占据一席之地；按照钻研，包装設計已饰演行销计谋的重责大任，绝大大都康健食物業者显現出“品牌形象”首要性大于“保健功效”的品牌沟通設計，設計师若何融公道性與感性之圖文，增长消费者對產物資讯理解進而發生共识，告竣理性采辦的目标已經是首要使命。

2. 除日韩，更要异國文化DNA

因為台灣在汗青上历經分歧文化的殖民过程，媒體的影响，網路讯息的通报，是以在气概上反應出分歧气概的多元包涵；如日式气概、韩风潮水、美式村落、程序优雅等异國文化碰撞，在台灣陌头、南北巷弄各有风華；上個世纪以来，透过媒體與國际游览的开放，异國文化對台灣公众也再也不目生，从各地高楼大厦的气概半斤八两便可瞥见。

特点二：议题征象的設計挑战

1. 平安包装的理解有待增强

在食物平安风暴後，食物包装平安的首要性一向是消费者存眷的核心，从标示阐明起头到包材的選择與印刷建造的请求，卫生尺度與杀菌规范部門廠商也比以前有更高的尺度，特别在網路期间，為了包装的问题、标示不清的问题，已成為高尺度的消费者请求的批评重点。台灣的印刷工艺水准大幅晋升，但設計师在缔造包装美學的同時，强化產物功效與平安讯息，仍有很多必要更强化的地方。

2. 便當即食摆布事迹

台灣是地球最便利的处所！每2300人就养1家超商，密度居全世界之冠已不是消息。台灣的超贸易者，為了抢食这块大饼，產物研發周期仅3個月，从零到上架的计划時候很短，每 2 周就要有新品上架，如许才能讓消费者有新颖感。業者在商品研發上无不下足苦心，便當超商俨然已成為 24 小時不打烊的餐饮店，从早饭的三明治、饭團、包子、热狗、到冷藏柜的近百种茶饮，一向到晚饭的生鲜產物几近一應具全。贩賣上，除商操行销告白的壮大推力，超商的鲜食產物若何快速引發消费者的食欲，更摆布了事迹的發展，没有库存，若何能透过設計增长事迹，这但是各大超贸易者在包装設計上无不挖空心思的地方！在此需求下，其設計显現與建造工艺的连系更显首要！

特点三：品德認同，回归天然

欧风东渐、康健乐活當道！环保包装、减量包装已不是新话题，从國际大牌的包装轻量化與夸大 3R 與 1D 的自我检视来看，台灣的部門業者也起头注重这一波绿色品德的經济突起，夸大减量乃至是诉求环保行销的品牌颇受消费者青睐。

特点四：复旧念旧，感情認同

按照，Nielsen 台灣的消费劲广泛仍是由婴儿潮世代（50﹣65岁），想费錢证实本身拔得头筹，但 Z 世代（15﹣24岁）的族群，經由过程费錢来表示本身，威力更是不容小觑。但對付婴儿潮世代而言，找回曩昔的夸姣岁月一向是心中不克不及说的暗码，有些商品主打念旧、古法建造缔造不错的贩賣佳绩，但賣感情，更意味在市场區隔的理性消费中，更能把握市场動向，賣念旧與體验感情若能连系，魅力動听。

特点五：美學空气已經是王道

美學空气已是台灣人朗朗上口的名词，在消费者消费咀嚼越趋晋升以後，包装美學的意境已成為設計师的根基说话，更是缔造消费者采购度的重点。包装艺术化指的是根据商品主题、暗地里的感情内在創作，用长于的美學道理對包装形态（品牌名称、圖文编排、材质、包装布局、容器造型等）举行艺术化、美學气概的設計，如许的内容不但增长了產物的的附加價值，更成為品牌在消费者心里的沟通暗码。

特点六：处所特点、一语道破

消费者在體验游览以後，除照片，另有甚么可以延续咀嚼？谜底是伴手礼！采购处所特產的消费者工具大部門為外埠的参观客，或采辦用以送礼的公众，这些号称伴手礼的包装設計分歧于平常消费品。按照察看，設計师的創意重点除透过包装脸色以夸大商品之功效表示與地區性、文化风采外，消费者特别更爱外表能黏住眼球的伴手礼包装，出格是具备幸福喜气、节庆氛围的特点包装，在產地更是大受接待。

但包装的品牌個性若何與消费者對话亦是要挖空心思的地方，此中在近几年得到的金典設計奖包装更可發山楂乾哪裡買，明包装與在地特点、处所感情的交融。

特点七：数位必备没必要瞎找

在台灣伶俐型手機普及率已达 75%，包装上加之網址與 QR-CODE 已經是根基配备，乃至為了產销經历满城风雨的话题，追本溯源，夸大本身的明净已經是根基的请求，传统告白的AIDMA 以变化為 AISAS，讓消费者易于找寻，更能缔造出本身的行销接触点。

特点八：从农园進入家园的农業包装

在台灣农業精巧化以後，范围农業所發生的食粮供给外，愈来愈多的在地小农，以自给自足，无毒农法的身體力行，成长出以追寻自我康健、在地农業為诉求的小农食材，再加之各处所當局的号令，有為数很多的青年，發明这块绿金，回抵家乡起头另外一小我生，虽然说今朝只有少部門人乐成，但更多的微型業者，已清晰晓得，好的包装為他们带来的好处，农業與包装設計师的互助，不但在于小农，也讓台灣的农業發生了标致的包装故事。