「投資者说」台灣設計產業能给我们哪七大启示?

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（本文来自钛媒体特点栏目投資者说，作者系复活代文化财產投資基金合股人布和）

設計本来就是個东西，但其体量早已能称之為一個财產，惋惜一向未纳入主流投資的视线，焦点问题在于没有标的，這内里的缘由不少。笔者此次台灣之行考查設計的源流与近况收成很大，连系大陸設計界的近况总结了以下七大開导：

台灣20年前設計在制造环节中的议价能力仍是比力强的，台灣政府于1986中提出了履行自由化、國際化、轨制化的经济转型，并以财產進级和拓展美國之外的外贸市場作為重大调解内容，颠末近10年到1995年時已初現成效，出口產物布局產生了很大变革，電子、信息、機器、機電和运输东西產物已占总出口的50％以上，而此中一個首要的变革就是從纯真的OEM向ODM的转型，由此带来了台灣工業設計為根本的全部設計财產進级。

台灣90年月初财產及收支口產物布局

由此看出，設計财產的鼓起与经济成长速率与阶段有關。与此同時，設計對财產的動員感化与中產阶层消费的呈現有關，當性价比再也不是消费者寻求的焦点時，設計在產物傍邊的价值占比才可以提高到可鴯鶓油,以反過来主导价值链的职位地方。若是说曩昔三十年是中國制造的本钱主导阶段，那末近两年火起来的網红也好自媒体也好实在仍是营销主导，所谓的“自媒体人格付与產物高附加价值”在有用供应不足的环境下实際上是個伪命题，其实不可延续。

咱们認為纯真靠自媒体的包装其实不能带来长期的价值，這也是罗辑思惟和咱们接触的浩繁内容往贸易化转化時发明的最大问题——没有那末多好工具可以卖，与此同時做内容的人离制造端太远彻底没有供给链辦理能力（或许解决供应侧与营销進口或消费端之間的适配性与跟尾度才是“供应侧鼎新”真实的价值地点），因而設計主导下的制造财產系統呼之欲出，并将成為知足消费的根本举措措施。

咱们今天所指的設計理當涵盖畴前端研发的產物設計、功效設計，到出產制造环节的工業設計、修建設計、景观設計，到营销环节商品包装設計、品牌設計，到社群运营环节的交互設計，而這些环节的設計曩昔三十年以低落本钱為焦点的時辰必定是分拆開别离找最低本钱的外包辦事去解决的，當咱们但愿產物或商品自己成為精品被提高附加值的時辰，也就象征着是商品的价值主意必要同一、调性必要一致的時辰，這些离散的設計环节就必要從新归口了，而在這個链条上只有前向承接用户後向承接制造的“大工業設計”或互联網期間的“大產物設計”才最有可能成為执盟主者。

固然設計范畴也分维度，晓得两門以上跨界設計的團队有用供应紧张不足，修建設計等范畴的大咖進入家居設計很有些牛逼之作，雷同的降维冲击信赖也會颇有穿透力，以是跨設計分歧范畴的整合与跟尾将显得极具价值。

夸大一下工業設計其实不只是利用于工業制造，若是非要执着于观点，那末咱们可以说這里的工業設計指的是与消费财產交融的工業設計，是一個大工業設計的观点。借用一下baidu百科：

工業設計（Industrial Design），简称ID設計。指以工學、美學、经济學為根本對工業產物举行設計。工業設計分為產物設計、情况設計、傳布設計、設計辦理4类；包含造型設計、機器設計、電路設計、打扮設計、情况计划、室内設計、修建設計、UI設計、平面設計、包装設計、告白設計、動画設計、展現設計、網站設計等。工業設計又称工業產物設計學，工業設計触及到生理學，社會學，美學，人機工程學，機器機關，拍照，色采學等。工業成长和劳動分工所带来的工業設計，与其它藝術、出產勾設計師,當、工藝建造等都有较着分歧，它是各类學科、技能和审雅观念的交织產品。

硅谷的創業公司不少都是科技与人文连系的產品，中國創業公司大都是寄托运营鞭策的，往下走若是不在產物的人文属性上下工夫，基業长青的可能性要较着小一些，工業4.0的落地除科技就是設計了，话说2B的產物或辦事太丑同样會影响贩卖。

這两年海内很多所谓的“爆款”中工業設計和產物設計的感化已起头凸显，大陸消费市場的阶段、范围和纵深已可以支持任何故設計為主导的產物或公司了，而且已呈現案例，大到小米、锤子如许的消费電子，小到各类小众品牌，将来設計會成為創業企業的标配，大企業有气力将設計内化、小企業没气力只好設計外化，咱们估计具有產物观点与营销能力并能主导价值链的财產型設計公司将呈現并具有较强的本钱价值。

咱们在台灣接触的工業設計師對制造業的理解极為深刻，他们認為工業設計与其他創意設計或藝術設計最大的區分在于其焦点是面向解决问题的而不是报告自我观念的，说白了就是要讓產物“有效”或最少看起来比此外產物有效而且用着更好。

設計的目标不是為了設計一大堆做不出来的工具，没有价值与功效的產物想平空付与其价值不是彻底没有可能，可是太难了，偶尔性太大，這也是為什麼曩昔咱们看到的不少糊口美學类設計產物看着很美，但真正可以或许激发咱们采辦感動的很少，而究竟上從贸易角度上来看這些小事情室也好公司也好并无谁做得很好，同质化紧张，大部門都在平空讲品牌故事与调性，终极仍是逃不外沦為经由過程激起感情共识来追求赡养的下場。

這里举两個小例子，笔者此次去台北故宫特地周全清点了他们在售卖的衍生品（真的是每样都细心检察了），发明大部泡腳祛濕瘦身,門仍是逗留在糊口美學和日用功效范围，且因為故宫是经由過程比赛招标的方法入围不少產物，以是其质量和設計水准良莠不齐，大部門還不如北京故宫的淘宝店產物水准高，以前火過一阵的“朕晓得了”根基上无人问津，缺少功效的征象级設計產物实際上是最伤害的。

台灣诚品书店

连系咱们去的四家诚品书店、西岳文創园、某創意阛阓等多個台北的文創會聚區来看，台灣的糊口美學設計财產并无比大陸在產物自己与贸易上表示更好。

都说“xx+”，“設計+财產”实際上是最得當的成长模式。笔者访问了四家诚品书店後发明，诚品糊口已替换诚品书店成為诚品重要的谋划模式，书店仅仅是此中很小的一部門，創意產物、潮牌衣饰、創意美食、册本文具、旅店等几個板块合起来使诚品成為一個新型文創综合体的运营商，乃至诚品都起头介入當局的BOT项目，這类环境下诚品已不必要在乎業态中一城一池的得失，基于自带流量構成的贸易地產增值或许才是诚品最大的本钱价值。

再举個例子，“微热山丘”听说是台灣买的最佳的凤梨酥品牌，開創人昔時找来替他们计划品牌的設計師，给他们指导迷津以精品的創意行销法卖本地货，起初台灣大大都凤梨酥的馅，几近是冬瓜建造的，真正凤梨的含量，不到冬瓜的5％，以是微热山丘凤梨酥号称采纳新西兰牛油、日本入口面粉，還用百分百凤梨制造，咬下去是扎实的凤梨，那時在台灣简直很线人一新，到今天微热山丘一年的贩卖额已近3亿元人民币，關头点在于這些贩卖额实在绝大大都来自于那一款尺度10個装的凤梨酥伴手礼，且大都贩卖来自于台灣、新加坡、东京等4家线下实体店（上海客岁刚開一家）。

咱们認為微热山丘的樂成在于產物自己用料极好根本上充实应用了平面工業設計（伴手礼包装之精彩其实是使人爱不释手有极强消费感動）、修建与室内設計（台北門店内部的設計感很棒；东京門店的設計听说请的是知名的修建大家隈研吾）、品牌設計（品牌故事讲得好）等，真的值得大陸不少所谓的“爆款”鉴戒。

文創設計產物若是没有功效或稀缺性就很难给人带来强消费感動，想要構成壁垒只有两個来历，一是品牌或IP，特别是操纵已有知名品牌跨界設計斥地新的消费門类是很好的标的目的，好比卡特皮勒從发掘機進入爬山鞋及户外設备，好比宝马和保時捷進入衣饰，好比金字塔尖的那些知名打扮設計師開酒吧，可是設計财產想在于知名品牌互助中主导价值根基上是贪圖，而本身打造品牌這事也不太靠谱；

二是技能性資本，好比怪异的天然資本包含產地，好比独有的工藝，好比科技的交融，好比独有性的营销資本等等。若是這些都没有，那如许的文創產物或設計產物顶可能是小打小闹，难成大势。

低端設計人材已借助一些互联網平台的呈現实現了价值重構与实現，往下走中高端設計人材的组织模式也會走向无鸿沟，但這类无鸿沟其实不是彻底离散，而是点簇化會聚与协作，這类會聚将可能同時体如今虚拟分工与实体物理空間上，前者表示在跨國跨地域的產能转移、人材转移与财產转移，後者表示在垂直于“設計+XX行業”与垂直于某属性人材這两类众創空間或结合辦公上。

组织模式的变革對应人電波拉皮,材的议价方法与企業收益分派方法產生变革，進而推出曩昔設計财產纯真寄托供给外包辦事收费的单一模式也将有機遇產生扭转，详细变革拭目以待。