新新聞杂志:马英九善用包装與媒體“共治台灣”

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中新網1月9日電 台灣《新消息》杂志2009年第1期刊文说，有政治學者認為，二十一世纪是媒體政治期间。“把敌對变中立，讓中立变友爱”，这是马英九團队現阶段的媒體计谋；马英九不单與记者茶叙，接管各家媒體專访，更與媒體高层餐叙。“马、刘體系體例”已悄然演酿成“马、媒體系體例”。

文章摘录以下：

重現炉边谈话 公众雾煞煞

谁刀具收納架,说马英九退居二线！马英九上任後冲好野娛樂城,破老例，在“总统府”設讲话人室，而且反复接管媒體專访，台灣媒體没说够，还自動投书國际媒體。问题是，密集的媒體專访和传出马英九被國际传媒退稿事為，都讓马團队不能不从新反省媒體政策。

“总统府”電動止鼾器,讲话人王郁琦说，马从客岁十月旬起头，陆续接管一家又一家媒體專访，但愿可以或许透过媒體和公众對话。看在拥马派眼里，这是马英九展示全民“总统”的诡计心，也是炉边谈话政策的再持续；但批判者则認為，马英九不单给媒體“洗脑”，大搞置入性营销，更紧张的是亲上前方，流廚房清潔用品,露出行政團队沟通能力不足，和马團队不领會媒體属性的弱点。

有马英九兼顾之誉的传布學博士金溥聪曾说过，政治人物的形象就像涂了一层铁弗龙同样，形象好的人百毒不沾，备受推戴；形象欠好的人，再尽力也没法受選民青睐。美國前副总统安格纽就曾埋怨说，在这科技期间，形象安排一切，外在形象替换真正的世界。

善用媒體包装 马打形象牌

问题是政治人物的形象是若何构成的呢？金溥聪認為，这彻底是靠消息媒體形塑而成。推举钻研也证实，不像政党認同是长時候培育的，政治人物的形象比力可以短线操作。金溥聪陪马英九打赢两次市长選战和一次“总统大選”，采纳文宣包装马英九形象，進一步代替传统國民党组织战的選战计谋。

马英九更熟习媒體是政治人物成败的关头，是以入主“总统府”以後，第一步就是冲破老例設讲话人室。从李登辉到陈水扁，十二年時代，讲话人都由“秘书长”和大众事件室主任兼任；但马英九则一改传统，讲话人的脚色就是马英九本身的“传真機”，專责與媒體沟通，饰演着马英九與媒體的桥梁。