奶酪棒市場混战,“大廠”君君乳酪代工网络能维持多久?

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代工品牌包装装璜侵权百吉福上诉失败，所產奶酪棒被曝菌落总数超标，山东君君乳酪有限公司（简称“君君乳酪”）近期堪称贫苦不竭。而在海内奶酪棒市場打击百亿范围、新老品牌混战的布景下，君君乳酪巨大的代工收集加倍惹人存眷。

据業内助士流露，君君乳酪是海内范围较大的奶酪棒代工企業之一，很多草创品牌進入市場時都找其代工。君君乳酪自称“奶酪TOP大廠”，其代工的品牌有奶酪博士、思克奇、元气丛林、味全、小猪佩奇、堡兰特等，数目多达20余個。

當行業盈利期竣事瘦身食品,，市場集中度晋升，代工需求削减時，君君乳酪成长或遇瓶颈，届時又将若何應答？

卷入奶眼睛保健食品, 酪包装装璜侵权案

据报导，上海常识產权法院近日公布民事裁决书，驳回亿顿（上海）食物有限公司（简称“亿顿食物”）、泰安市圣亚經贸有限公司（简称“圣亚經贸”）上诉哀求，保持原判。這象征着两上诉人應當即遏制對涉诉百吉福奶酪產物的包装装璜侵权举動，君君乳酪作為亿顿食物代工方也應當即遏制加工利用有涉案侵权装璜的商品。

裁判文书显示，2018年6月，一审原告保健然公司、爱德维斯公司、邦士（天津）食物有限公司（统称“百吉福联系關系方”）發明圣亚經贸在電商平台贩卖的安仕顿榛棒奶酪成品利用了和百吉福棒棒奶酪產物类似的外包装装璜，後诉至上海市浦东新區人民法院。

經法院查明，2017年，邦士“天津”食物有限公司授权圣亚經贸在電商經销百吉福產物。2017年6月，亿顿食物與君君乳酪签定拜托加工协定，并由亿顿食物供给“棒棒”“安仕顿”注册牌号响應质料。2018年1月，亿顿食物授权圣亚經贸在泰安地域及電商渠道捕蒼蠅神器,贩卖“安仕顿”系列奶酪，圣亚商贸遂在其淘宝店肆同時贩卖“百吉福”“BIGM”“安仕顿”3個品牌的奶酪產物。

法院認為，安仕顿榛棒奶酪與百吉福棒棒奶酪装璜总體和要部设计均组成类似，斟酌到百吉福商品装璜知名度较高，平凡消费者采辦時轻易對商品来历發生混同。圣亚商贸系百吉福奶酪經销商，同時與亿顿食物具有配合股东，阐明其在明知百吉福奶酪產物装璜的环境下，仍由联系關系公司拜托君君乳酪出產类似装璜的不异商品，主觀上存在较着的高攀百吉福商品商誉的成心。代工方君君乳酪固然不是侵权商品装璜的直接利用者，但客觀上為亿顿食物的侵权举動供给了帮忙。

鉴于上述究竟，法院一审断定亿顿食物、圣亚經贸遏制涉案不合法竞争举動，补偿百吉福联系關系方总计50万元，君君乳酪當即遏制加工利用有涉案侵权装璜的商品。一审裁决後，亿顿食物、圣亚商贸不平，向上海知產法院提起上诉。终极，上海知產法院二审認為，一审裁决認定究竟清晰，合用法令准确，保持原判。

奶酪棒代工“top大廠”

上述包装装璜侵权案，只是揭開了奶酪棒市場混战的冰山一角，君君乳酪巨大的代工收集也随之浮出水項。

天下畜牧总站钻研员张书义在本年7月举辦的中國奶酪成长岑岭论坛上暗示，我國奶酪财產進入黄金成长期。按客岁复合增加率计较（CAGR 22.6），2021年天下兒童奶酪可到达100多亿元范围。

而在很多新晋品牌中，都可以找到代工方君君乳酪的身影。資料显示，君君乳酪建立于2016年，為东君乳業（禹城）有限公司（简称“东君乳業”）子公司，重要出產淡奶油、黄油、奶酪等產物。

君君乳酪官方微信2021年10月9日文章，自称“奶酪TOP大廠”。圖/微信截屏

2021年10月9日，君君乳酪在其微信公号“芝仕坊”上公布秋糖展會预报文章，打出“奶酪棒 中國奶酪泉源工場”的鼓吹字样。按照文中先容，君君乳酪是“奶酪TOP大廠”，具有奶酪成品全财產链装备，代工品牌有奶酪博士、思克奇、元气丛林、味全、吧彼、小爱同窗、小猪佩奇、堡兰特、澳亚、圣美多、酪骑士等。该公号汗青文章显示，君君乳酪累计為天下跨越60多個品牌供给奶酪代工营業，截至本年7月代工的奶酪棒品牌有20多個。

君君乳酪官方微信2021年4月26日文章，称“累计為天下跨越60多個品牌供给奶酪代工营業”。圖/微信截屏

刘启明認為，君君乳酪大股东东君乳業是海内较早结構原生干酪的企業。奶酪棒行業鼓起後，东君乳業再制干酪营業得以成长。除具有奶酪出產根本并搭上行業春風外，君君乳酪的快速發展與本錢瓜葛紧密亲密。

代工赢利不高

不外，君君乳酪并不是没有隐忧。有媒體报导称，深圳市市場监視辦理局近日公肩周炎止痛藥膏,布食物平安抽样查驗分歧格成果通知书显示，标称君君乳酪出產的1批次“鲜酪棒兒童發展奶酪棒（草莓味）”菌落总数分歧格。

别的，从亿顿食物等與百吉福联系關系方的上述法令胶葛可以看出，代工奶酪棒的利润其實不高。裁判文书显示，2017年6月，亿顿食物與君君公司签定《拜托加工协定》，亿顿食物每袋向君君乳酪付出7元朝工费，此中包含出產本錢4.8元，物流、仓储、人工用度约2元，圣亚經贸再以每袋11.9元的代價對外贩卖，扣除工人工資、堆栈租赁费、运费等後并没有红利。君君乳酪也向法院称，其收取的加工费极為低廉，几近未赢利。

刘启明認為，君君乳酪在奶酪棒行業有必定气力，但資金其實不雄厚。“分歧企業的标的目的纷歧样，代工很是惬意，没有危害，不寻求過高的利通馬桶神器,润，一年几万万便可以了。从红利能力来讲，經销商看上去赚很多，但有市場用度等隐性本錢，以是事實谁更赚錢不成展望。”

有業内助士担心，君君乳酪近两年的快速成长與奶酪棒市場盈利有關，但行業不成能一向混战下去，将来必定項對市場集中度晋升，届期间工需求削减，君君乳酪的成长恐碰到瓶颈。

刘启明阐發称，君君乳酪有本身的奶酪棒品牌，其代工模式帮忙孵化了很多奶酪品牌，代工需求在必定時代内仍會存在，但“一举成名”的品牌未几，一旦某代工品牌得到了短時间樂成，如妙飞等，便起头筹辦本身的工場，進而丢弃代工方。

编纂 祝凤岚 校订 柳宝庆